什么是Landing Page页面？什么情况下要使用Landing Page页面？

Landing Page（落地页）是指用户通过某个入口（如广告、搜索、邮件、扫码等）点击后首次抵达的页面，这个页面通常是单一目的导向，用于引导用户完成某项特定行为，如注册、下载、购买或提交表单。

一、Landing Page 是什么？

简单来说，它是一个针对单一目标设计的网页，强调“转化效率”而非信息全面。

它不同于企业官网首页，它通常：

• 没有复杂导航

• 没有多余内容

• 页面结构简洁

• 以表单/按钮/行为驱动为核心

二、什么情况下需要使用 Landing Page？

你可能会在以下情况中看到或需要制作 Landing Page：

1.投放广告时

如你在 Google Ads、百度推广、抖音/小红书/知乎等平台投广告，希望用户点击广告后立刻：

• 留资

• 注册

• 下单

• 下载资料/软件

必须使用 Landing Page 来提升转化率。

2.举办活动或发布新品时

• 促销活动页、节日活动页

• 新产品上线预约页

• 直播引流页

• 展会扫码引导页

用于集中宣传和引导，快速收集报名或意向客户信息。

3.做内容引导/白皮书下载/资料交换

• “填写表单即可下载”型页面

• 软件试用申请页

• 线上课程预约页

把“免费资料”变成“有效线索”，是 B2B 企业常用模式。

4.线索收集 + CRM系统打通场景

• 给销售团队收集用户信息

• 对接线索打分（如填写公司/职位/行业）

后续可以用这些数据做精准跟进或营销自动化。